⚡ 테슬라, 캘리포니아 전기차 시장 점유율 50% 붕괴

“시장 1위의 자리는 더 이상 당연하지 않다”

최근 로이터통신 보도에 따르면, 테슬라가 미국 최대 전기차 시장인 캘리포니아에서 시장 점유율 하락이라는 위기를 맞이했습니다. 2024년 1분기 캘리포니아 내 테슬라 차량 등록 수는 전년 대비 15% 감소했으며, 시장 점유율은 **55.5% → 43.9%**로 급락했습니다.

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🚗 전기차 천국, 캘리포니아에서 무슨 일이?

캘리포니아는 미국 전체 무공해차 등록량의 30% 이상을 차지할 정도로 전기차 보급이 활발한 지역입니다. 테슬라 미국 판매량의 약 1/3이 이곳에서 발생하고 있어, 캘리포니아는 테슬라에게 사실상 주요 거점 시장이라 할 수 있습니다.

하지만 2024년 1분기, 전체 무공해 차량 등록량은 7.3% 증가했음에도 불구하고 테슬라만은 판매가 줄어드는 이례적인 현상이 발생했습니다. 반면 혼다(Honda), 포드(Ford), 쉐보레(Chevrolet) 등의 브랜드는 시장 점유율을 확대하는 데 성공했습니다.

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📉 테슬라 하락의 원인들

캘리포니아 신차 딜러협회(CNCDA)는 성명에서 다음과 같은 복합적 요인을 원인으로 지목했습니다:

1. 제품 라인업 노후화
   • 새로운 모델 없이 기존 모델 중심의 판매 지속
   • Model Y의 경우에도 1분기 판매량이 전년 대비 30% 감소
2. 일론 머스크에 대한 반감 확산
   • 머스크의 정치적 성향과 미국 내 정치 활동에 대한 반감
   • 실제로 캘리포니아 내 일부 도시에서는 반(反)머스크 시위가 잇따름
3. 공장 생산 지연
   • 생산라인 조정으로 인해 수 주간 생산 차질 발생

이러한 요인들이 맞물리며, 전기차 시장의 '상징'이었던 테슬라가 더 이상 압도적인 점유율을 유지하지 못하는 상황으로 전개되고 있습니다.

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📊 향후 시장 전망

CNCDA는 또 하나의 우려를 제기했습니다.
2025년 캘리포니아 내 신차 등록량은 전년 대비 2.3% 감소할 것으로 예측하고 있으며, 이는 미국의 무역 정책 변화도 영향을 미칠 수 있다고 분석했습니다.

테슬라의 글로벌 1분기 판매량 또한 13% 감소하면서, 단순히 미국 내 문제가 아니라는 시각도 존재합니다.