블로그를 운영해온 지 10년이 넘어가면서, 매년 변해가는 검색 환경을 직접 체감하고 있습니다. 특히 2024년부터 두드러진 변화는 검색이 더 이상 ‘링크 중심’이 아닌 ‘답변 중심’으로 바뀌고 있다는 점이었습니다. 2025년, 블로그 운영 전략도 반드시 바뀌어야 합니다. 오늘은 AEO와 GEO 중심의 전략을 통해, 어떻게 AI 시대에 블로그를 성공적으로 운영할 수 있을지 이야기해보려 합니다.
AI 시대의 검색 환경 변화와 블로그의 역할
예전에는 구글이나 네이버에 키워드를 입력하면, 다양한 웹사이트 링크가 쭉 나열됐습니다. 하지만 요즘은 어떠신가요? 질문을 입력하면, AI가 요약한 답변이 가장 먼저 눈에 들어옵니다. 특히 구글은 ‘AI 오버뷰’, 네이버는 ‘토픽별 요약’ 기능을 통해 사용자의 시간을 절약하고 있죠.
이 변화는 블로그 운영자에게 큰 도전입니다. “내 글이 링크로 노출되지 않으면 끝장 아닌가?”라고 생각할 수 있지만, 새로운 기회도 있습니다. 바로 AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization)를 통한 AI 검색 노출입니다.
AEO와 GEO란 무엇인가?
AEO는 ‘Answer Engine Optimization’의 약자로, AI가 블로그 글을 인용하거나 답변에 포함할 수 있도록 최적화하는 전략입니다. GEO는 ‘Generative Engine Optimization’으로, ChatGPT 같은 생성형 AI가 글 내용을 참고해 응답을 생성하게 만드는 최적화 기법입니다.
쉽게 말해, ‘내 글이 AI의 답변에 활용되도록 만드는 전략’입니다. 기존의 SEO가 검색 로봇에게 최적화되었다면, AEO와 GEO는 생성형 AI와 대화하는 구조에 최적화된 방식입니다.
예를 들어, ‘AR 글래스 추천’을 주제로 한 제 글이 ChatGPT에서 인용된 경험이 있습니다. 이를 통해 제 블로그 유입이 눈에 띄게 증가했죠. 키포인트는 정확하고 구조화된 정보, 그리고 개인의 경험이 담긴 콘텐츠였습니다.
AEO와 GEO 구분
| AEO | Answer Engine Optimization | AI가 블로그를 '답변 소스'로 인용하도록 구조화 |
| GEO | Generative Engine Optimization | ChatGPT 등의 생성형 AI에 최적화된 콘텐츠 제작 |
- AEO는 검색결과 요약에 포함되는 전략
- GEO는 생성형 AI의 콘텐츠 참고 대상이 되는 전략
🎯 핵심은 정확하고 구조화된 콘텐츠 + 실제 경험 기반 정보입니다.
개인 브랜드를 강화하는 콘텐츠 전략
2025년에는 개인의 경험과 전문성이 콘텐츠의 핵심이 됩니다. 구글도 EEAT(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)를 기준으로 검색 결과를 평가합니다.
제가 추천하는 방법은 이렇습니다:
- 단순히 제품 정보를 나열하는 것이 아니라 직접 사용한 후기를 담습니다.
- 전문가 인터뷰, 현장 사진, 통계 자료 등 신뢰도를 높일 수 있는 콘텐츠를 추가합니다.
- 블로그 필명 혹은 실명을 통해 지속적인 콘텐츠 발행으로 신뢰를 쌓습니다.
이런 전략으로 작성한 ‘홈 CCTV 설치기’ 글은 6개월째 검색 상위에 노출되며 매달 약 3,000명 이상의 방문을 이끌고 있습니다.
사용자 경험을 고려한 블로그 디자인과 콘텐츠 구성
아무리 좋은 정보도 읽기 어렵거나 복잡하면 이탈률이 높아집니다. 2025년 블로그 디자인은 간결함과 접근성이 핵심입니다.
- 모바일 최적화: 대부분의 방문자는 모바일에서 글을 봅니다. 글자 크기, 여백, 버튼 위치를 모바일 중심으로 설계하세요.
- 소제목과 목차 활용: 방문자가 필요한 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 구조화합니다.
- 이미지와 영상 삽입: 긴 글보다는 시각 자료가 정보를 더 쉽게 전달합니다. 제가 실험한 결과, 같은 정보라도 이미지를 포함한 글이 평균 체류 시간이 40% 더 높았습니다.
마무리하며
AI가 검색의 중심이 되는 시대, 블로그는 오히려 더 큰 기회를 가질 수 있습니다. ‘진짜 경험’을 바탕으로 한 콘텐츠는 AI가 흉내 낼 수 없는 깊이를 가지며, 오히려 AI에게 인용될 수 있는 가능성을 열어줍니다.
2025년, 더 이상 단순한 글쓰기로는 살아남기 어렵습니다. 하지만 AEO, GEO를 이해하고 이를 전략적으로 활용한다면, 오히려 검색 시장에서 우위를 점할 수 있습니다. 블로그는 여전히 유효합니다. 단지, 방식이 달라졌을 뿐입니다.
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